8月28日，第16屆蒙娜麗莎微笑節(jié)收官日1000+場全國聯(lián)播霸榜抖音平臺全國品牌專賣日榜單第一名，點燃了82萬線上用戶的家裝購物熱情。

持續(xù)16年打造品牌營銷IP，蒙娜麗莎微笑節(jié)通過多重福利、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、創(chuàng)新營銷，與廣大用戶再次拉近距離，為千萬家庭創(chuàng)造驚喜和美好生活，讓快樂有了更具象的詮釋。

重磅好禮福利，新品上市人氣火爆

8月8日，第16屆蒙娜麗莎微笑節(jié)正式拉開序幕，延續(xù)歷年微笑節(jié)優(yōu)惠政策亮點，重磅推出2萬元免單大獎、優(yōu)惠家裝套餐，經(jīng)典石韻、波特蘭洞石等2024原創(chuàng)新品進(jìn)入折扣清單，迅速“引爆”家裝市場人氣。

與此同時，蒙娜麗莎廚衛(wèi)旗艦店正式上線天貓商城，以節(jié)水、智能、品質(zhì)為核心， 為用戶提供過百款廚衛(wèi)、衛(wèi)浴單品，涵蓋浴室柜、龍頭、地漏、浴室掛件等品類。蒙娜麗莎廚衛(wèi)產(chǎn)品上線，進(jìn)一步完善了蒙娜麗莎產(chǎn)品矩陣，從陶瓷大板巖板家裝到每一個空間細(xì)節(jié)，為用戶提供從線下到線上的多場景、一站式家裝搭配解決方案。

多重玩法、福利和微笑品質(zhì)交付服務(wù)在線上、線下各個活動渠道同步上線，為消費者打造高選擇度、高性價比、高品質(zhì)的家裝購物消費體驗。

萬場線上直播，走進(jìn)年輕“生活圈”

洞察消費群體年輕化，線上社交方式渠道多樣化的潮流趨勢與高效便捷生活體驗的需求，蒙娜麗莎以第16屆微笑節(jié)為契機，積極擁抱新零售時代，搭建起全域矩陣，推動線上與線下營銷、服務(wù)的一體化進(jìn)程，主動走進(jìn)了年輕人的線上“生活圈”。

8月，蒙娜麗莎全國門店聯(lián)播，多時段、全天候線上直播超10000+場次，總在線人數(shù)接近400萬。其中，8月28日，第16屆蒙娜麗莎微笑節(jié)收官日開啟1000+場全國聯(lián)播，共向消費者派送優(yōu)惠券超過14000張，直播成交量達(dá)到13000單，霸氣搶占當(dāng)天抖音平臺全國品牌專賣日榜單第一名。

同時，蒙娜麗莎邀請1300位家居達(dá)人、專業(yè)買手探店，全國1200+門店真實視頻、照片感受分享，實測產(chǎn)品性能，真誠推介“年度好物”，活動覆蓋粉絲數(shù)945w，視頻播放量超200萬人次。

這場線上互動的“雙向奔赴”，是蒙娜麗莎品牌三十余年不斷升級產(chǎn)品與服務(wù)，為用戶打造更省心、更便捷、更高效購物方式，讓蒙娜麗莎的“微笑”走進(jìn)千家萬戶的承諾，更是消費者對蒙娜麗莎微笑節(jié)16年口碑積累的信任與支持。

世界冠軍助陣，跨界營銷展現(xiàn)品牌實力

2024年，微笑節(jié)遇上奧運年。蒙娜麗莎創(chuàng)新“體育營銷”策劃，帶領(lǐng)消費者跟隨體育世界冠軍的視角，從蒙娜麗莎研究院“出發(fā)”，穿越蒙娜麗莎智造工廠，抵達(dá)全國銷售門店；從每一片瓷磚的設(shè)計、生產(chǎn)到銷售、體驗全過程，開啟一場獨特的“品質(zhì)”體驗之旅。

8月，體操奧運冠軍郭偉陽走進(jìn)蒙娜麗莎特高板數(shù)智化示范車間，感受陶瓷智造強“臂力”，顛覆陶瓷生產(chǎn)制造智能化技術(shù)應(yīng)用的想象，輪滑世界冠軍馮輝在蒙娜麗莎瓷磚地面自由輪滑，測試蒙娜麗莎產(chǎn)品“硬核”品質(zhì)。

聯(lián)動蒙娜麗莎“冠軍嘉年華”全年體育營銷活動，微笑節(jié)期間，蒙娜麗莎邀請籃球冠軍許諾、乒乓球冠軍張瑩瑩等運動員助陣全國門店新品臻享活動，與消費者一同走進(jìn)展廳，品鑒蒙娜麗莎產(chǎn)品，體驗當(dāng)代美好人居空間，感受奧運激情與健康生活的美好。

體育跨界營銷營銷，讓創(chuàng)新、專注、堅持、團結(jié)的精神內(nèi)核和品質(zhì)在蒙娜麗莎與世界體育冠軍之間建立起情感的共鳴，更向廣大消費者詮釋蒙娜麗莎品牌的精神與內(nèi)涵，傳遞來自陶瓷制造與體育運動的精神力量。

引發(fā)價值共鳴，突破圈層共創(chuàng)品牌符號

從品質(zhì)保證到服務(wù)、玩法升級，蒙娜麗莎微笑節(jié)創(chuàng)立16年載，始終致力于為消費者創(chuàng)造源源不斷的驚喜，更從品牌文化中挖掘核心要素，突破創(chuàng)新營銷方式，豐富品牌內(nèi)涵。

2019年，提出“微笑能量+”主題；2020年，引領(lǐng)消費者“發(fā)現(xiàn)美好生活”；2021年，“讓相遇更美好”；2022年，與蒙娜麗莎三十周年奔赴美好家；2023年，筑夢亞運，引領(lǐng)綠色、健康生活……

第16屆微笑節(jié)，蒙娜麗莎在全網(wǎng)發(fā)起全民挑戰(zhàn)賽，對“微笑”與“美好”的探討仍在持續(xù)，微笑節(jié)IP熱度火爆出圈——

“#今天你微笑了嗎？”蒙娜麗莎全民挑戰(zhàn)賽線上活動，共吸引超過10萬用戶參與，1800w+次觀看、互動，傾聽人們對美好生活的理解，傳遞微笑的力量。

與時俱進(jìn)的主題、年輕化的創(chuàng)新內(nèi)容，微笑節(jié)從品牌讓利的購物狂歡，完成了情感、價值載體的升維，不斷打破圈層，以具象化的精神象征，把對美好生活的向往和理想滲透到更廣泛的消費群體。

第16屆蒙娜麗莎微笑節(jié)，以強大的產(chǎn)品、品牌實力與魅力，多樣化、年輕化的互動與玩法，創(chuàng)新的營銷方式，創(chuàng)造了超過1.3億全網(wǎng)曝光，覆蓋用戶、消費者超過2000萬人次。

每一次內(nèi)容與玩法的主題升華，蒙娜麗莎都在與用戶的雙向互動中精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶的情感共鳴，與用戶一起不斷共建內(nèi)容，創(chuàng)造、豐富“微笑”與“美好”的價值，把“微笑節(jié)”打造成為專屬于品牌與用戶產(chǎn)生價值共鳴的超級符號。