6月15日，歐洲杯正式揭開序幕，在全球掀起足球狂熱。乘歐洲杯與618促銷節(jié)的火熱氛圍，6月16日，來自意大利的傳奇球星馬爾科·馬特拉齊正式抵達中國，攜手蒙娜麗莎瓷磚，作為蒙娜麗莎瓷磚福利官開啟“618”傳奇球星中國行。

此次活動首站抵達陶藝之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)、粵劇之鄉(xiāng)——佛山，蒙娜麗莎大廈成為了足球藝術(shù)、家居藝術(shù)與本土文化交流的舞臺，打造了一場別開生面的中國陶瓷品牌跨界營銷杰作。 

傳奇球星近距離互動

創(chuàng)造“足球×家居”活力情境體驗

當(dāng)天，馬爾科·馬特拉齊與超過300位來自華南地區(qū)的蒙娜麗莎業(yè)主、球迷朋友相聚蒙娜麗莎大廈，一同參觀陶瓷大板及巖板應(yīng)用空間，近距離體驗蒙娜麗莎產(chǎn)品花色、紋理及質(zhì)感呈現(xiàn)出的空間場景。

在舒適自然的現(xiàn)代家居空間中，馬特拉齊與粉絲球迷通過顛球、點球大戰(zhàn)，盡情享受屬于綠茵球場的熱情奔放；歡呼聲、鼓掌聲與足球在陶瓷大板、巖板上反彈的聲音，形成足球運動與家裝領(lǐng)域融合的奇妙交響。

全品類、多元化、多風(fēng)格的空間場景和智能家居全屋定制方案，讓馬特拉齊與球迷親身體驗到賽場之外的高品質(zhì)人居生活，領(lǐng)會蒙娜麗莎品牌對“藝術(shù)”“美好生活”的極致追求，與品牌產(chǎn)生共鳴。

馬特拉齊表示：“蒙娜麗莎把智能技術(shù)與瓷磚、家結(jié)合，讓我感受到中國陶瓷科技發(fā)展的迅猛速度和蒙娜麗莎品牌的實力?！?/span>

十一年跨界營銷

“體育×瓷磚”品牌內(nèi)涵多元融合

佛山站活動上，蒙娜麗莎集團董事、副總裁鄧啟棠與馬特拉齊互贈紀(jì)念禮品。來自蒙娜麗莎、具有佛山特色的獅頭造型石灣公仔與來自馬特拉齊的親筆簽名球衣，代表著雙方的美好祝愿，更成為蒙娜麗莎品牌理念、佛山陶瓷文化與世界足球文化交流融合的載體。

蒙娜麗莎集團董事、副總裁鄧啟棠表示，與足球名宿馬特拉齊先生三次牽手，是陶瓷藝術(shù)與足球藝術(shù)的碰撞，將打造出藝術(shù)、人文、文化深度融合的中國建筑陶瓷品牌 跨界營銷的藝術(shù)杰作。 

據(jù)悉，早在2018年，蒙娜麗莎集團就持續(xù)關(guān)注世界足球事業(yè)，簽約成為世界級足球勁旅——國際米蘭俱樂部中國區(qū)官方合作伙伴，并與馬特拉齊聯(lián)動開展中國行活動。

時隔7年，蒙娜麗莎與馬達拉齊的再次合作，成為蒙娜麗莎的品牌理念、中國陶瓷文化與足球運動精神融合的延續(xù)。

三度牽手馬特拉齊、與數(shù)十個項目中國名將聯(lián)動，更將觸角伸向亞運會，成為雅加達亞運會官方支持合作伙伴，簽約成為杭州亞運會官方建筑陶瓷獨家供應(yīng)商……

從2003年起長線深耕體育營銷11年，蒙娜麗莎通過跨界營銷，打破了藝術(shù)、體育、文化之間的隔閡，實現(xiàn)了品牌內(nèi)涵與體育精神的多元融合，持續(xù)為消費者打造出創(chuàng)新、有活力的消費體驗。 

隨著佛山站的成功，蒙娜麗莎瓷磚618“馬”上裝家系列活動將繼續(xù)在重慶、石家莊和成都舉行。以“體育”作為全球用戶的共同語言和溝通場域，蒙娜麗莎將為全球消費者打造創(chuàng)新、誘惑力的消費體驗，圓夢每一個關(guān)于“家”和“美好生活”的理想。

（責(zé)任編輯：林瀟）