近期，玫瑰島全新品牌形象登陸全國(guó)各大高鐵站及機(jī)場(chǎng)，品牌聲浪覆蓋全國(guó)，全天候、高頻率、強(qiáng)滲透，開啟霸屏模式，同時(shí)跨越暑假、中秋、國(guó)慶等客流量高峰期，與億萬(wàn)旅客零距離接觸。強(qiáng)勁的廣告攻勢(shì)，讓消費(fèi)者更直觀地感受玫瑰島作為全衛(wèi)定制領(lǐng)軍品牌的魅力，全面釋放品牌新勢(shì)能。

“高端全衛(wèi)定制”品牌定位

搶占消費(fèi)者心智

以高鐵機(jī)場(chǎng)廣告投放為契機(jī)，玫瑰島“高端全衛(wèi)定制”品牌定位全新發(fā)布，全面夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)軍品牌的占位和消費(fèi)者認(rèn)知，并由徐天天擔(dān)任玫瑰島首席品牌官，助力品牌形象煥新升級(jí)。

徐天天作為玫瑰島副總裁，一直以來，銳意革新，積極推動(dòng)玫瑰島的發(fā)展，本次帶領(lǐng)玫瑰島開啟品牌形象升級(jí)，能夠迅速提升品牌辨識(shí)度，樹立玫瑰島高端全衛(wèi)定制品牌形象，打造玫瑰島公信力。未來，徐天天將以健康活力、時(shí)尚潮流的形象，加強(qiáng)玫瑰島與消費(fèi)者之間的溝通和互動(dòng)，進(jìn)一步提升玫瑰島的品牌影響力，也使玫瑰島品牌推廣更具向心力。

作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，在國(guó)慶、雙11等消費(fèi)高峰期間有此大動(dòng)作，對(duì)玫瑰島來說，不僅僅是品牌端的又一次突破性嘗試，更是在終端構(gòu)建流量虹吸效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品牌與營(yíng)銷價(jià)值最大化的一次創(chuàng)新性實(shí)踐。

  26大高鐵樞紐+8大主流機(jī)場(chǎng)

加速點(diǎn)亮2023品牌營(yíng)銷新地圖

2023年是玫瑰島的品牌升級(jí)煥新年。隨著居民出行熱潮持續(xù)走高，中秋國(guó)慶雙節(jié)期間，鐵路運(yùn)輸累計(jì)發(fā)送旅客達(dá)1.41億人次，機(jī)場(chǎng)累計(jì)發(fā)送旅客達(dá)1708萬(wàn)人次，因此，高鐵站和機(jī)場(chǎng)成為各大品牌爭(zhēng)相搶占的流量“聚寶盆”。本次玫瑰島以“高端全衛(wèi)定制”新形象重磅亮相，以各大營(yíng)銷陣地重點(diǎn)布局，輻射全國(guó)，全線登陸北京、上海、廣州、深圳、南京、成都、鄭州、長(zhǎng)沙、重慶、西安、廈門、昆明、貴陽(yáng)、合肥、天津、石家莊、中山、珠海、張家界等26大樞紐城市及8大主流機(jī)場(chǎng)，超1000個(gè)LED大屏，以矩陣式、地毯式鋪排，在檢票口、出入站扶梯、候車/機(jī)大廳等顯眼位置，均可看到“玫瑰島高端全衛(wèi)定制”的廣告形象，以億級(jí)流量加持，全方位為終端賦能。

擁抱蛻變

品牌進(jìn)階之路

一直以來，玫瑰島十分重視品牌建設(shè)，積極探索適合自身發(fā)展的品牌賦能模式：行業(yè)首家在CCTV全頻道展播；廣告登陸美國(guó)納斯達(dá)克及紐約時(shí)代廣場(chǎng)；冠名高鐵和諧號(hào)；定制巴士霸屏打卡上海地標(biāo)；攜手電影《攀登者》《速度與激情9》，塑造全球高端品牌形象；中國(guó)第一高塔廣州塔發(fā)布新品；登陸上海盛大發(fā)布1858高定家居新品；多次精彩亮相廣州設(shè)計(jì)周、廣交會(huì)、上海酒店展、上海廚衛(wèi)展、廣州建博會(huì)等國(guó)際權(quán)威展會(huì)，全方位夯實(shí)玫瑰島全衛(wèi)定制領(lǐng)導(dǎo)品牌的戰(zhàn)略定位。

經(jīng)過20余年的發(fā)展，玫瑰島已形成由“1858高定家居”、“ROSERY玫瑰島”、“MOKYU牧浴”三大品牌矩陣，品類覆蓋定制淋浴房、全景門、浴室柜、高分子衛(wèi)浴、智能馬桶、花灑等10大品類，為千萬(wàn)消費(fèi)者提供一站式全衛(wèi)定制及高端室內(nèi)門系統(tǒng)解決方案，產(chǎn)品和服務(wù)享譽(yù)全球。

以產(chǎn)品創(chuàng)新為引擎

激發(fā)品牌內(nèi)生動(dòng)力

對(duì)于玫瑰島而言，產(chǎn)品是1，其它是0。有了前面的“1”，后面的“0”才有價(jià)值。隨著個(gè)性化、定制化的消費(fèi)需求不斷升級(jí)迭代，品質(zhì)消費(fèi)逐步成為家居消費(fèi)升級(jí)的重要方向。面對(duì)這一新的市場(chǎng)趨勢(shì)，玫瑰島堅(jiān)定地深耕產(chǎn)品，通過創(chuàng)新工藝品質(zhì)，堅(jiān)持“新品即精品”的出品原則，在給用戶帶去極致產(chǎn)品體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，探索更多具有玫瑰島特色的傳播模式，從產(chǎn)品到傳播，全方位夯實(shí)玫瑰島全衛(wèi)定制領(lǐng)導(dǎo)品牌的戰(zhàn)略定位。

玫瑰島通過高鐵&機(jī)場(chǎng)廣告發(fā)布全新品牌形象，進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者之間的距離。以此為新的起點(diǎn)，玫瑰島將持續(xù)發(fā)力品牌端，為終端市場(chǎng)的擴(kuò)張注入新動(dòng)能，助力品牌升級(jí)進(jìn)入快車道。