從國潮的跨界創(chuàng)新和年輕化，到國風設計創(chuàng)新，國潮不僅已經成為一種消費文化和產品風尚，更代表著中國品牌在設計、文化與科技上的全面躍升，從審美迭代走向新的競爭場域。國潮逐漸融入到大眾的生活之中，也為更多的中國品牌提供更豐富的創(chuàng)意思路。

  如今向國潮靠攏，已成為國貨品牌爭搶流量和銷量的關鍵，通過對中國文化的挖掘與二次創(chuàng)作也形成了一股獨特的藝術風潮。近期發(fā)布的《2023年中國消費趨勢報告》顯示，有55.6%的消費者認為國潮創(chuàng)新需要對傳統(tǒng)元素的二次創(chuàng)作，其次是要有中國風設計，講好文化故事和開展跨界合作。

一款“美上熱搜”的國潮瓷磚

冠珠華脈「漫步巴蜀」設計周上再次出圈

  3月3日，筆者有幸重啟久違的廣州設計周之行。第一站便來到冠珠瓷磚用心打造的國潮“華脈”視覺大秀——“來漫步巴蜀”主題展。

  令人驚艷的是，首先映入眼簾的屹立著的“大山”便是冠珠華脈「漫步巴蜀」系列的“天府秀綠”，威武挺拔，又不失秀美。

冠珠華脈「漫步巴蜀」系列“天府秀綠”

  這一大面積應用于展位外立面的巧妙之處在于表達巴蜀之地的山水地貌之美。冠珠華脈「漫步巴蜀」系列的“天府秀綠”就與巴蜀地脈十分吻合，靈動而硬朗。

  跟隨著“尋脈設界之美”探展游學活動解說主持人的腳步，筆者開始探索巴蜀文化的“內在乾坤”。首先邁入巴蜀之“山”入口，這是模仿山的“洞口”配合燈光的打造，營造出“有光的洞口”這一情境。

  隨后，又來到一個動線自由的空間，內部運用產品和設計復刻出“山”的尖角、斜面。抬頭一望，層高2.2米，別有洞天！恍若置身于一方詩意的蜀地仙境，感受著冠珠對巴蜀文化的沉浸式表達。

  值得一提的是，整個建筑內部分別應用了冠珠華脈「漫步巴蜀」系列的不同產品。據(jù)介紹，冠珠華脈「漫步巴蜀」系列是冠珠瓷磚繼首款文創(chuàng)產品——冠珠華脈「窯寶龍脈」與「敦煌印象」系列之后，再次走入千年文化圣地，將巴山蜀水的風情人文作為“磚”的又一人氣力作。它延續(xù)冠珠華脈“以陶為根、以城為脈”的核心思想，從蜀竹、蜀紙、蜀錦、蜀地四大文化元素中提煉特色美學元素，融匯現(xiàn)代美學設計，用一磚一瓦訴說璀璨的巴蜀文化故事。

  據(jù)了解，此次驚艷廣州設計周的冠珠華脈「漫步巴蜀」系列早前在品牌代言人迪麗熱巴的盛贊下一經發(fā)布便“美上熱搜”，先后登上了人民日報、南方航空雜志等，并斬獲國際大獎——第十屆中國意大利陶瓷設計大賽“巖板金獎”、人民日報社“2022年度中國品牌創(chuàng)新案例”等多項大獎。

  值得一提的是，從冠珠華脈「窯寶龍脈」與「敦煌印象」系列到「漫步巴蜀」系列，從一塊瓷磚到一個產品，從一個產品到一種文化傳承，冠珠瓷磚正在持續(xù)打造品牌產品IP。

  可見，冠珠瓷磚不僅打造了高品質、高顏值的產品，搶占高端消費人群市場，而且讓文化在傳承中創(chuàng)新，講好中國文化的故事，賦能美好生活。

設計大咖傾力助陣

爆款國潮產品賦能美學藝術設計

  所謂國潮，就是品質國貨和現(xiàn)代生活的完美融合，是從模仿到創(chuàng)新，是從平替國際品牌到成為消費者首選。國潮發(fā)展的下一階段一定是美學的升級、技術的領先和文化的超越。

冠珠瓷磚品牌總經理潘瀚

  為美好設計嚴選飾材。此次，冠珠華脈「漫步巴蜀」系列這款人氣力作賦能美好設計，打破千篇一律，成就美學藝術新作。

  產品固然是品牌的生命力，但也離不開設計大咖的空間打造。此次“來漫步巴蜀”主題展正是冠珠瓷磚攜手“愛玩空間游戲”的設計大咖——七+5公益設計組織成員、譚立予設計師工作室首席設計師譚立予，以華脈「漫步巴蜀」系列“天府秀綠”打造一方詩意的蜀地仙境。在傳遞華脈之美、共享內心感動的同時，還啟迪著設計新思考。

七+5公益設計組織成員、譚立予設計師工作室首席設計師譚立予

  據(jù)介紹，此次“來漫步巴蜀”主題展以“減法設計”勾勒恢弘山貌，以光影變幻粼粼蜀水、以“華脈在天”的創(chuàng)想打造“山內秘境”，從外到內，從巴山到蜀水，讓參觀者一塊漫步巴蜀，共享時光，自由遐想，釋放熱愛，感受美好，以此實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承、建筑設計的破圈、中國瓷磚的名片迭代。

國潮黃金十年

打造爆款產品，解鎖消費密碼

  當前，國家實力和民族自信崛起，疊加以內循環(huán)為主的政策紅利，升級了的國貨開始成為高質量的代表。在國潮的黃金十年，開發(fā)真正的“國潮產品”成為抓住國潮紅利的重要突破口。

  據(jù)了解，《觀潮2022年終盤點》從新人群、新產品、新渠道、新營銷、新資本、新IP六大維度出發(fā)，總結了2022年國潮產業(yè)發(fā)展的整體情況，找到2023年國潮消費的復蘇密碼。其中，為國潮產品總結了四個創(chuàng)新路徑：

  第一，中國文化。文化是國潮產業(yè)的核心驅動力之一，這需要品牌在產品當中，融入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達；

  第二，生活理念。這里指的是中國的產品要和國人獨特的生活方式適配，體現(xiàn)出產品對國人生活需求的精準洞察；

  第三，民族特色。代指那些在中國獨有的文化土壤當中成長的消費品類，他們身上的“中國印記”，可以被國人所本能識別；

  第四，中國優(yōu)勢。今天越來越多的“中國式創(chuàng)新產品”誕生于中國的新基礎設施當中，具體包括中國足夠大的市場規(guī)模、已經具有領先地位的細分領域科技創(chuàng)新以及環(huán)節(jié)完備的供應鏈系統(tǒng)。借助這些優(yōu)勢成長起來的中國產品，無疑將更有發(fā)展韌性和蓬勃的生長力。

  幸運的是，這些國潮產品的創(chuàng)新路徑已被不少像冠珠瓷磚一樣有創(chuàng)新精神的品牌踐行并作出了初步成果。然而，任重而道遠，須再接再厲。

  國潮不僅是一種消費熱潮，更是精神文化潮流。如今“萬物皆可國潮”，一組數(shù)據(jù)顯示近十年“國潮”的搜索熱度上漲超500%。國潮已經與當代年輕人的生活緊密相連。

  國潮的興起在中國品牌崛起的過程中，起到了不可忽視的作用。經過時間的沉淀，國潮會成為更加符合年輕人精神訴求和審美特點的樣子，真正植入到品牌的基因中。讓國潮不僅只在國內流行，還要讓國潮走向世界，隨著中國文化自信形成國際潮流。

  在這股國潮熱浪中，冠珠瓷磚華脈系列是一次次新的文化探索，在傳承文化中發(fā)掘傳統(tǒng)文化的魅力，助力傳統(tǒng)文化新生，也承載人們對美好生活的希冀。在打造魅力新國潮、品牌獨特的文化魅力與競爭力的同時，也為中國文化自信的建設貢獻了一份力量。

  期望冠珠瓷磚勿忘30年來秉持傳承中華文化的初心，不斷引領國潮創(chuàng)新之風氣，繼續(xù)踏上文化探索的新征程！

（責任編輯/汪蓉）