<IMG onmousewheel="return bbimg(this)" height=450 src="https://www.ceramicschina.com/editor/UploadFile/2006-8/1/200681105843866.jpg" width=302 onload=javascript:resizepic(this) border=0>
吃苦耐勞，但又謹(jǐn)小慎微。在采訪中，磁灶人樸實(shí)的民風(fēng)給記者留下了深刻的印象，不過(guò)當(dāng)?shù)厝怂坪鯇?duì)于外來(lái)人員有著一種難以理解的防備之心。不少在當(dāng)?shù)毓ぷ鞯臋C(jī)關(guān)干部工作人員這樣評(píng)價(jià)：反映在興辦實(shí)業(yè)上，磁灶人還是略顯保守。這點(diǎn)從20年來(lái)磁灶陶瓷產(chǎn)業(yè)由盛而衰的發(fā)展軌跡可見一斑。

“夕陽(yáng)無(wú)限好，只是近黃昏”，但是，磁灶人用他們的成就驗(yàn)證了“只有夕陽(yáng)技術(shù)，沒(méi)有夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的真理。

【發(fā)現(xiàn)檔案】

①泉州出口加工區(qū)、保稅物流區(qū)、國(guó)際會(huì)展中心等一批重點(diǎn)項(xiàng)目落戶磁灶將產(chǎn)生輻射作用。

②晉江市區(qū)南移和產(chǎn)業(yè)發(fā)展“退二進(jìn)三”政策將給磁灶帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

③北京奧運(yùn)上千億元的基建市場(chǎng)，也是磁灶陶瓷業(yè)一次新的發(fā)展機(jī)遇。

■名片

磁灶鎮(zhèn)位于晉江市西北部，東南距晉江市區(qū)約8公里，東北離泉州市區(qū)約16公里，西與南安市官橋鎮(zhèn)接壤，面積56平方公里，人口8.7萬(wàn)。地理位置得天獨(dú)厚，水陸空交通十分便利。

境內(nèi)丘陵起伏，蘊(yùn)含著豐富的瓷土資源。磁灶陶瓷業(yè)，源于西晉武帝泰始元年，到宋代時(shí)已遠(yuǎn)播世界，距今已有1700多年，是我國(guó)陶瓷發(fā)源地之一。磁灶與廣東佛山、山東淄博、河北唐山并列為全國(guó)四大建筑陶瓷生產(chǎn)基地。2000年6月18日，磁灶鎮(zhèn)被中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)授予“中國(guó)陶瓷重鎮(zhèn)”榮譽(yù)稱號(hào)。磁灶現(xiàn)有建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)170多家，從業(yè)人員4萬(wàn)人，年產(chǎn)建筑陶瓷4億平方米，產(chǎn)值45億元。陶瓷產(chǎn)品品種繁多、規(guī)格齊全，其中外墻磚產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的60%，琉璃瓦基本壟斷了全國(guó)市場(chǎng)。

2000年磁灶被省委、省政府定為現(xiàn)代小城鎮(zhèn)管理試點(diǎn)鎮(zhèn)。2005年全鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值55.66億元，財(cái)政總收入1.6071億元，連續(xù)多年跨入福建省十強(qiáng)鎮(zhèn)行列。

□鎮(zhèn)長(zhǎng)訪談

重新跨入經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn)
<IMG onmousewheel="return bbimg(this)" height=418 src="https://www.ceramicschina.com/editor/UploadFile/2006-8/1/200681105848395.jpg" width=450 onload=javascript:resizepic(this) border=0>
《金三角·老板》：磁灶在晉江區(qū)域內(nèi)，及在大泉州城市規(guī)劃里具有特殊的位置。磁灶未來(lái)將在大泉州的建設(shè)里迎來(lái)怎樣的發(fā)展機(jī)遇？

許天祥：泉州出口加工區(qū)、保稅物流區(qū)、國(guó)際會(huì)展中心、晉江第二自來(lái)水廠等一批重點(diǎn)項(xiàng)目落戶磁灶將產(chǎn)生輻射作用，晉江市區(qū)南移和產(chǎn)業(yè)發(fā)展“退二進(jìn)三”政策也將給磁灶帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇，為磁灶加快發(fā)展提供了廣闊的作為空間。

由于產(chǎn)業(yè)、歷史、觀念等原因，磁灶城鎮(zhèn)化水平嚴(yán)重滯后于工業(yè)化，直接影響了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的后勁和鎮(zhèn)區(qū)人口的聚集，加快磁灶城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐刻不容緩。未來(lái)五年，磁灶要按照“一區(qū)三組團(tuán)”（鎮(zhèn)區(qū)和中部商貿(mào)組團(tuán)、北部建陶組團(tuán)、南部輕工組團(tuán)）的布局要求，尋求城鎮(zhèn)建設(shè)大突破。具體規(guī)劃為，在整個(gè)鎮(zhèn)域內(nèi)村莊體系的布局結(jié)構(gòu)為“一心、三軸、三片”。主要行政管理、商業(yè)金融、教育機(jī)構(gòu)、文體科技、醫(yī)療設(shè)施、集貿(mào)市場(chǎng)集中于鎮(zhèn)區(qū)，公建設(shè)施按照人口規(guī)模、服務(wù)范圍確定建設(shè)規(guī)模，其余三個(gè)片區(qū)根據(jù)各自規(guī)模及遠(yuǎn)景發(fā)展方向確定配套公建。

磁灶將力爭(zhēng)在三至五年內(nèi)重新跨入晉江經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn)。具體目標(biāo)是至2010年，全鎮(zhèn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值力爭(zhēng)達(dá)到50億元，財(cái)政總收入力爭(zhēng)達(dá)到5億元，農(nóng)民人均收入1萬(wàn)元。

《金三角·老板》：未來(lái)幾年，磁灶制定了什么樣的陶瓷業(yè)發(fā)展規(guī)劃？地方政府都采取了哪些具體措施來(lái)扶持陶瓷發(fā)展？

許天祥：磁灶出臺(tái)了三大舉措，來(lái)推動(dòng)建陶產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，并力爭(zhēng)至2010年培育出3家年產(chǎn)值超5億元、6家年產(chǎn)值超3億元的企業(yè)。

政府將逐步完善寶洋建陶生產(chǎn)基地一期工程，開發(fā)建設(shè)二期工程，整合３２４國(guó)道和天工陶瓷城周邊土地資源，打造配套完善的建陶生產(chǎn)基地；并鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)行專業(yè)化分工協(xié)作，著力發(fā)展與建陶生產(chǎn)相配套的機(jī)械制造、原輔材料生產(chǎn)等上下游配套企業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈。扶持企業(yè)建立研發(fā)中心，開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。實(shí)施品牌發(fā)展規(guī)劃，引導(dǎo)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)名牌產(chǎn)品和中國(guó)馳名商標(biāo)。

鎮(zhèn)里將繼續(xù)承辦陶博會(huì)，突出抓好天工陶瓷城的推介融資，整合優(yōu)化天工陶瓷城、世華商城、下官路建陶市場(chǎng)、錢坡建陶市場(chǎng)和東山二級(jí)磚市場(chǎng)等五大區(qū)域?qū)I(yè)市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的共榮互動(dòng)，施展中國(guó)陶瓷重鎮(zhèn)的雄風(fēng)。

《金三角·老板》：經(jīng)過(guò)前期摸索，近年來(lái)磁灶陶瓷在出口創(chuàng)匯上，已經(jīng)有了較大的突破。陶瓷出口是不是未來(lái)磁灶陶瓷的另一個(gè)重要發(fā)展方向及突破口？

許天祥：未來(lái)，磁灶將大力實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，引導(dǎo)和組織更多的企業(yè)走出國(guó)門參加展會(huì)、考察市場(chǎng)，申報(bào)進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)，加大產(chǎn)品出口力度，推動(dòng)建陶業(yè)出口總量大幅度提高，力爭(zhēng)至2010年培育出3家年出口交貨值超1000萬(wàn)美元企業(yè)，5家年出口交貨值超500萬(wàn)美元企業(yè)。

《金三角·老板》：如何利用磁灶的區(qū)位優(yōu)勢(shì)發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)？

許天祥：輕工等新興產(chǎn)業(yè)是磁灶經(jīng)濟(jì)發(fā)展的后勁所在。磁灶經(jīng)濟(jì)新一輪發(fā)展將依托產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，在培育新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)上下工夫。首先，要加快載體建設(shè)。配合建設(shè)泉州出口加工區(qū)、保稅物流區(qū)和國(guó)際會(huì)展中心，整合周邊區(qū)域，發(fā)展加工配套業(yè)和服務(wù)業(yè)；緊緊抓住晉江市區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“退二進(jìn)三”機(jī)遇，開發(fā)建設(shè)大功山輕工項(xiàng)目區(qū)和雙內(nèi)路工業(yè)走廊。加強(qiáng)與在外磁灶籍企業(yè)家和營(yíng)銷人員的溝通聯(lián)系，爭(zhēng)取他們回鄉(xiāng)投資創(chuàng)業(yè)。力爭(zhēng)到2010年，全鎮(zhèn)新興產(chǎn)業(yè)占同期工業(yè)總產(chǎn)值的比重提高到45%。

□記者觀察

對(duì)手是自己

不妨高調(diào)打造品牌

盡管晉江陶瓷與佛山陶瓷近幾年差距越拉越大，但在與磁灶人接觸過(guò)程中，記者發(fā)現(xiàn)多數(shù)磁灶老板并不認(rèn)為，磁灶產(chǎn)品遜于佛山。不過(guò)當(dāng)問(wèn)到為何不敢大方地使用自己的品牌，表明自己的產(chǎn)地，“還是對(duì)自己、對(duì)磁灶缺乏信心！”對(duì)此，磁灶老板似乎并不諱言。

有人說(shuō)辦企業(yè)必須“三分虛、七分實(shí)”。正如喝啤酒，有泡沫才有口感。磁灶人太實(shí)了，依然堅(jiān)信“酒香不怕巷子深”，只想著出產(chǎn)品，不創(chuàng)品牌，企業(yè)成了壓縮餅干，沒(méi)有吸引力與影響力。有近5億平方米的產(chǎn)量，卻沒(méi)有幾家有規(guī)模與檔次的展廳，無(wú)形中將晉江陶瓷的形象大打折扣。
磁灶的建陶企業(yè)，不妨學(xué)一學(xué)晉江的制鞋業(yè)和服裝，也應(yīng)有一些企業(yè)高調(diào)站出來(lái)打品牌。
利用供銷大軍優(yōu)勢(shì)

“廣東人做磚，磁灶人賣磚”。這是記者在磁灶采訪時(shí)聽到最多的一句話。目前磁灶在外營(yíng)銷人員高達(dá)1萬(wàn)多人，年銷售陶瓷量達(dá)8億平方米，占全國(guó)陶瓷總銷售量的40％以上，不僅承擔(dān)了晉江陶瓷建材的銷售任務(wù)，還控制著40%以上廣東磚的銷售權(quán)。

如今晉江陶瓷廠家已經(jīng)注重在產(chǎn)品的銷售中建立自己的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，營(yíng)銷大軍已遍布全國(guó)。同時(shí)，在北京、上海、天津、重慶、成都、西安、昆明、南京、營(yíng)口等城市投資建設(shè)陶瓷市場(chǎng)。去年底，北京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館首期價(jià)值約２億元的外墻磚，全部采用晉江廠家生產(chǎn)的。
擴(kuò)產(chǎn)就像一場(chǎng)賭博

辦陶瓷廠前期投入資本太大，據(jù)說(shuō)新增加一條生產(chǎn)線就意味著1000多萬(wàn)元人民幣的投入。難怪，在磁灶很多人都說(shuō)擴(kuò)產(chǎn)就像一場(chǎng)賭博。巨額的銀行貸款，壓得磁灶老板喘不過(guò)氣來(lái)，也形成了磁灶老板謹(jǐn)小慎微、保守的性格。巨大的經(jīng)濟(jì)壓力在心頭，一遇到關(guān)鍵時(shí)刻，卻不得不像賭徒一樣，對(duì)前途進(jìn)行押注。很多成功闖過(guò)難關(guān)的磁灶老板事后依然心有余悸地說(shuō)：在一個(gè)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)拐點(diǎn)的時(shí)候，需要的是創(chuàng)新與果斷。那時(shí)的對(duì)手，其實(shí)就是自己。

陶瓷行業(yè)的特點(diǎn)是成本回收的過(guò)程較長(zhǎng)。一旦供求關(guān)系發(fā)生變化，對(duì)企業(yè)資金的運(yùn)作將是一大考驗(yàn)。由此看來(lái)，銀行貸款就是一把雙刃劍，在企業(yè)能承擔(dān)的范圍內(nèi)，向銀行借貸一定的資金，可以幫助企業(yè)更新設(shè)備、開發(fā)新產(chǎn)品，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展有好處；但貸款的企業(yè)需要在企業(yè)管理上更規(guī)范，在營(yíng)銷上下更多工夫，把品牌建立起來(lái)，否則企業(yè)隨時(shí)可能會(huì)被沉重的債務(wù)壓倒。

發(fā)展與污染、無(wú)序似乎總是形影不離！磁灶人也無(wú)法避免。有人說(shuō)，磁灶需要找一個(gè)發(fā)展的平衡點(diǎn)，除了發(fā)展經(jīng)濟(jì)外，還要保存文化和歷史的特征，并找回失落的自信。

□產(chǎn)業(yè)觀察

重回國(guó)際市場(chǎng)
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磁灶是一個(gè)古老而又充滿生機(jī)的城鎮(zhèn)，是全國(guó)陶瓷業(yè)四大生產(chǎn)基地之一，年生產(chǎn)瓷磚4億平方米，其中外墻磚占全國(guó)生產(chǎn)量的2/3。自上世紀(jì)90年代中后期以來(lái)，磁灶陶瓷先后經(jīng)歷了兩次行業(yè)大洗牌及市場(chǎng)低迷，這兩年由于全國(guó)各地房地產(chǎn)建設(shè)熱潮，特別是農(nóng)村、城鎮(zhèn)的建設(shè)，激活了陶瓷業(yè)，磁灶又迎來(lái)新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
建陶迎來(lái)微利時(shí)代

上世紀(jì)90年代末，晉江陶瓷界發(fā)生了第一次行業(yè)大洗牌。當(dāng)時(shí)國(guó)家首次實(shí)施宏觀調(diào)控，加上大量晉江陶瓷企業(yè)盲目擴(kuò)張，出現(xiàn)供大于求的局面，建材業(yè)首先受到波及。1997年，磁灶第一家陶瓷企業(yè)倒閉，像多米諾骨排效應(yīng)一樣，磁灶陶瓷企業(yè)接二連三倒閉，最后僅剩下200家左右。后來(lái)，成功地抓住第一次洗牌帶來(lái)的機(jī)遇的廣東陶瓷，開始迅速超過(guò)晉江陶瓷。此后，磁灶陶瓷整體競(jìng)爭(zhēng)力明顯滯后于廣東。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常殘酷，去年佛山陶企也相繼倒閉20余家，這引起磁灶業(yè)內(nèi)人士的重視。但磁灶老板們更多地以積極的態(tài)度看待這情況。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，其實(shí)佛山陶瓷行業(yè)去年遇到的情況和磁灶幾年前的一次行業(yè)大洗牌相似，破產(chǎn)、倒閉的都是一些微利甚至虧損的中小企業(yè)，倒閉是長(zhǎng)期惡性循環(huán)的結(jié)果。

“佛山陶企的經(jīng)歷給磁灶陶企起了警示的作用?！辈稍L中，磁灶一些企業(yè)家大都認(rèn)為，現(xiàn)在陶瓷行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入微利時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)又激烈，這要求企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中穩(wěn)健發(fā)展，保持合理的負(fù)債比例，而不是一味地舉債擴(kuò)張。
品牌建設(shè)慢了一拍

2006年春節(jié)前后，沉寂已久的晉江陶瓷業(yè)品牌突然群體強(qiáng)勢(shì)崛起，一下出現(xiàn)了華泰陶瓷、協(xié)進(jìn)陶瓷兩枚中國(guó)陶瓷名牌，還有恒達(dá)陶瓷、集源陶瓷、國(guó)星陶瓷、南鷹陶瓷四枚中國(guó)馳名商標(biāo)，成為繼鞋服行業(yè)后晉江擁有最多國(guó)家級(jí)品牌的支柱產(chǎn)業(yè)。晉江陶瓷行業(yè)的群體爆發(fā)，其實(shí)已經(jīng)落后廣東同行一拍了。

據(jù)說(shuō)，晉江磁灶的內(nèi)墻磚是與外墻磚同時(shí)起步的。但記者在磁灶采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，磁灶生產(chǎn)的內(nèi)墻磚大多不標(biāo)明實(shí)際產(chǎn)地———磁灶，只是在包裝上注明“銷售中心”是廣東某地?！斑@是因?yàn)榇旁钇髽I(yè)家對(duì)本地的內(nèi)墻磚牌子缺乏信心，才這么做的。”

位于安海鎮(zhèn)的晉江恒達(dá)陶瓷有限公司摘得晉江陶瓷業(yè)第一枚“中國(guó)馳名商標(biāo)”后，讓許多晉江的陶瓷企業(yè)為之一振，紛紛行動(dòng)去申請(qǐng)“中國(guó)馳名商標(biāo)”。據(jù)說(shuō)，磁灶的企業(yè)有一個(gè)特點(diǎn)，就是可以快速做出集體反應(yīng)，有了第一枚中國(guó)馳名商標(biāo)，很多企業(yè)的創(chuàng)牌意識(shí)馬上都調(diào)動(dòng)起來(lái)。目前，磁灶陶瓷企業(yè)已經(jīng)有2枚中國(guó)馳名商標(biāo)和2個(gè)國(guó)家免檢產(chǎn)品，華泰陶瓷、豪山陶瓷、三立漆等企業(yè)今年還將爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)名牌產(chǎn)品或中國(guó)馳名商標(biāo)，改變建陶產(chǎn)業(yè)國(guó)家級(jí)品牌少的局面。
重回國(guó)際市場(chǎng)

磁灶陶瓷出口歷史悠久。早在宋元時(shí)期磁灶窯產(chǎn)品，就大量通過(guò)泉州港遠(yuǎn)銷日本和東南亞地區(qū)。近年來(lái)，一些晉江陶瓷企業(yè)開始利用東南亞華僑優(yōu)勢(shì)，通過(guò)私人關(guān)系，聯(lián)系當(dāng)?shù)厝A僑負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售，成功地打開東南亞市場(chǎng)。隨后，晉江陶企又陸續(xù)把產(chǎn)品打入日本、韓國(guó)、中東等地的市場(chǎng)。

據(jù)晉江國(guó)檢局統(tǒng)計(jì)，2006年上半年，晉江市共出口陶瓷711批、390萬(wàn)平方米、貨值1107萬(wàn)美元，同比分別增長(zhǎng)37％、31％和42％，出口呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)。不過(guò)企業(yè)出口規(guī)模普遍偏小，行業(yè)內(nèi)部發(fā)展不平衡。

2005年有出口業(yè)務(wù)的晉江陶瓷企業(yè)才28家，而且大部分陶企各自為政，尚未形成有效的出口行業(yè)聯(lián)盟，在市場(chǎng)開拓、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面無(wú)形中消耗了大量的成本，降低了出口利潤(rùn)。據(jù)了解，目前晉江陶瓷在國(guó)際市場(chǎng)上的價(jià)格大大低于韓國(guó)、印度等國(guó)家的同類產(chǎn)品。
對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)，華泰集團(tuán)董事長(zhǎng)吳國(guó)良有自己一番獨(dú)到的見解。他說(shuō)，“中國(guó)企業(yè)要在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，就必須走自有品牌路?！彼J(rèn)為，以目前中國(guó)企業(yè)的實(shí)力，還需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，應(yīng)該先走“優(yōu)先貼牌出口為主，鼓勵(lì)自主出口為輔”兩者并軌的模式。

□老板掃描

吳國(guó)良：舍棄才能做大

磁灶作為中國(guó)重要的陶瓷生產(chǎn)基地，憑借其得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)和地理優(yōu)勢(shì)，孕育了一批知名陶瓷企業(yè)及企業(yè)家。

位于磁灶鎮(zhèn)324國(guó)道旁的華泰集團(tuán)十幾年的發(fā)展，就是晉江陶瓷業(yè)的一個(gè)縮影及杰出代表。在董事長(zhǎng)吳國(guó)良的帶領(lǐng)下，如今華泰集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展成為福建最大的專業(yè)生產(chǎn)陶瓷地磚、墻磚、通體外墻磚和石板材的綜合性企業(yè)集團(tuán)之一。
勇于舍棄眼前利益

每次行業(yè)巨變，吳國(guó)良都能忍痛舍棄一些眼前利益，及時(shí)地抓住機(jī)遇，在業(yè)內(nèi)率先成功調(diào)頭?；叵脒^(guò)去20年的創(chuàng)業(yè)史，特別是幾次人生轉(zhuǎn)折點(diǎn)，如今已是當(dāng)?shù)靥沾蓸I(yè)長(zhǎng)者的吳國(guó)良坦誠(chéng)，自己至今仍感到后怕。

成立于1992年的華泰公司是磁灶首批引進(jìn)西斯特姆滾筒印花機(jī)的企業(yè)。不過(guò)吳國(guó)良發(fā)現(xiàn)，采用臺(tái)灣工藝生產(chǎn)的內(nèi)墻磚，雖然產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)可挑剔，但產(chǎn)品優(yōu)等品率低，損耗大，利潤(rùn)率低。為此，吳國(guó)良當(dāng)機(jī)立斷，毅然放棄了內(nèi)墻磚的生產(chǎn)，轉(zhuǎn)而加大外墻磚和地板磚的新產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)拓展力度，使公司5條生產(chǎn)線全部生產(chǎn)這兩類產(chǎn)品。

“多年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)證明，并不是所有的產(chǎn)品都具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就如福建陶企多產(chǎn)外墻磚、廣東陶企多產(chǎn)拋光磚一樣。華泰集團(tuán)目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要以通體外墻磚和地板磚為主，是經(jīng)過(guò)公司多年的市場(chǎng)篩選與不斷調(diào)整后形成的?！?
幾年艱辛終成品牌

當(dāng)然，華泰的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順。1997年，磁灶大量企業(yè)相繼倒閉時(shí)，華泰選擇了繼續(xù)擴(kuò)張，用更大的規(guī)模來(lái)迎接行業(yè)洗牌的挑戰(zhàn)。但吳國(guó)良很快發(fā)現(xiàn)，4條生產(chǎn)線賺這些錢，5條、6條利潤(rùn)也是一樣。

后來(lái)在帶領(lǐng)全體股東赴廣東參觀學(xué)習(xí)時(shí)，一位臺(tái)灣老板給吳國(guó)良算了一筆經(jīng)濟(jì)賬：在華泰現(xiàn)有的產(chǎn)量下，如果每平方米墻磚的價(jià)格可以提高2元，那么幾百萬(wàn)平方米，所增加的利潤(rùn)就是幾百萬(wàn)元。這席話給了吳國(guó)良很大的觸動(dòng)。從廣東考察學(xué)習(xí)回來(lái)后，吳國(guó)良決定借鑒臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)，立即對(duì)華泰的發(fā)展思路進(jìn)行大調(diào)整，由原來(lái)的單純做市場(chǎng)改為做品牌。為此，廠里毅然淘汰了2條生產(chǎn)線，從意大利引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，改燒液化氣，走品質(zhì)與品牌路線。

從1997年至2002年，吳國(guó)良始終致力于產(chǎn)品質(zhì)量提升，致力于品牌建設(shè)。5年的艱難堅(jiān)持，華泰的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)很快得到了優(yōu)化，形成區(qū)域優(yōu)勢(shì)品牌，并得到中國(guó)陶瓷行業(yè)內(nèi)部最高的榮譽(yù)———中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌。如今，華泰生產(chǎn)的華鴻牌陶瓷在市場(chǎng)上已享有很高的知名度與美譽(yù)度。
醞釀大的擴(kuò)建計(jì)劃

由于華泰公司自建廠以來(lái)就一直致力于釉面磚的生產(chǎn)，因此在產(chǎn)品質(zhì)量控制和研發(fā)方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，為產(chǎn)品銷售打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。目前，華泰的產(chǎn)品仍處于銷大于供的可喜局面。

為此，吳國(guó)良正醞釀著一項(xiàng)投資巨大的擴(kuò)建計(jì)劃，將在毗鄰華泰集團(tuán)的磁灶寶洋工業(yè)區(qū)圈地，打造一個(gè)占地近300畝的新產(chǎn)區(qū)，其中一期規(guī)劃已新建了3條墻地磚生產(chǎn)線。據(jù)吳國(guó)良介紹，新的窯爐長(zhǎng)度為240米，可日產(chǎn)地板磚和瓷片3萬(wàn)平方米，將來(lái)基地全部投產(chǎn)后，將可形成1500萬(wàn)平方米的年生產(chǎn)能力。

“再過(guò)不久，華泰省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心有望獲得省政府的審批。這將是全省陶瓷行業(yè)唯一一家行業(yè)省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心。這將為華泰陶瓷繼續(xù)走在全省同行前列奠定強(qiáng)大的技術(shù)支撐?！辈稍L即將結(jié)束時(shí)，吳國(guó)良如是透露。

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