科技創(chuàng)新將成為陶企突圍的關(guān)鍵（資料圖）

牛年伊始，廣州的陶瓷經(jīng)銷商張經(jīng)理就要做一個(gè)艱難的抉擇：必須放棄一兩個(gè)品牌的代理權(quán)，以應(yīng)對(duì)銷量下滑的影響。不過(guò)，由于這些品牌在前兩年輝煌時(shí)期都給自己創(chuàng)造了巨大的收益，讓張經(jīng)理總有些放不下。經(jīng)過(guò)綜合權(quán)衡，他最終放棄了其中一個(gè)二線品牌。原因很簡(jiǎn)單，以業(yè)績(jī)說(shuō)話。手上代理的高端品牌08年銷量不僅沒(méi)有下滑，而且還保持了30%左右的增長(zhǎng)率。

此外，一些傳聞也影響了張經(jīng)理的決策。由于部分廠家平時(shí)是以價(jià)格戰(zhàn)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，品牌意識(shí)不強(qiáng)，在市場(chǎng)低迷和原材料漲價(jià)的情況下，很容易失去競(jìng)爭(zhēng)力。而目前正處于金融海嘯的關(guān)鍵時(shí)期，家居制造廠家倒閉的報(bào)道成了家常便飯，這很容易動(dòng)搖經(jīng)銷商的信心，選擇"棄權(quán)"，在張經(jīng)理看來(lái)是一個(gè)相對(duì)穩(wěn)健的做法。

其實(shí)，信心是影響商家對(duì)廠家忠誠(chéng)度的關(guān)鍵因素。溫總理09年在全國(guó)各地視察時(shí)，無(wú)不強(qiáng)調(diào)一個(gè)詞：信心。對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，人們的消費(fèi)信心是重振經(jīng)濟(jì)的催化劑；對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的影響力則成為商家和消費(fèi)者信心的保障，具備創(chuàng)新意識(shí)和品牌意識(shí)的企業(yè)最有可能在危機(jī)中脫穎而出。

陶企欲創(chuàng)新突圍

2007年下半年，隨著國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)的銷量下跌，以及國(guó)際進(jìn)出口貿(mào)易開(kāi)始走向低迷，陶瓷、家具等下游的家居產(chǎn)品市場(chǎng)亦受到了極大的沖擊。從08年上半年開(kāi)始，東莞、佛山等地的陶瓷、家具企業(yè)紛紛揮戈轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這在客觀上加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和洗牌。

有數(shù)據(jù)顯示，廣東省僅08年前三季度倒閉的企業(yè)就超過(guò)7000家，而其中陶瓷、家具等行業(yè)是其中的"重災(zāi)區(qū)"，比如潮州的陶瓷重鎮(zhèn)楓溪，受危機(jī)沖擊，目前全行業(yè)已有約20%的企業(yè)無(wú)法開(kāi)工；在"南國(guó)陶都"佛山，隨著政策和市場(chǎng)的雙重調(diào)整，一些中低端開(kāi)始被逐漸淘汰。

陶瓷企業(yè)的生存狀況曾引起了各方的廣泛關(guān)注。去年夏季，國(guó)家副主席習(xí)近平、廣東省委書(shū)記汪洋等領(lǐng)導(dǎo)先后考察了珠三角地區(qū)的制造產(chǎn)業(yè)，其中東莞和佛山都有陶瓷企業(yè)列入考察名單。

佛山海棠陶瓷（HITOM）相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，汪洋書(shū)記在考察自己所在企業(yè)時(shí)，最關(guān)注的是企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)和高科技產(chǎn)品。

海棠陶瓷董事長(zhǎng)唐碩新接受搜房網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，陶瓷市場(chǎng)經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，逐漸走向成熟，競(jìng)爭(zhēng)也由早期的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展到今天的品牌競(jìng)爭(zhēng)，最終市場(chǎng)占有率會(huì)向幾個(gè)品牌集中。那時(shí)候留下的品牌將更具高品質(zhì)、個(gè)性化、附加值更高。

“我們要以品牌去塑造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以品牌去打造陶瓷產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，以品牌去拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離”，唐碩新表示。

實(shí)際上，佛山不少陶瓷企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到品牌的威力。在2009年經(jīng)銷商年會(huì)上，佛山不少陶企打出了諸如"創(chuàng)新突圍"、"打造強(qiáng)勢(shì)品牌"的口號(hào)，以振奮員工和經(jīng)銷商的精神，這在金融危機(jī)的背景下反映了企業(yè)的心聲。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然廣闊

金融危機(jī)讓企業(yè)增長(zhǎng)率受到較大的影響，不過(guò)，記者在2月26日參加佛山一家衛(wèi)浴企業(yè)的經(jīng)銷商年會(huì)時(shí)，主辦方透露，其2008年銷售增長(zhǎng)率超過(guò)52%，增長(zhǎng)的關(guān)鍵的因素是"高端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)以及二線城市的需求穩(wěn)定"。

國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)群需求增大，高端陶瓷品牌紛紛攻城略地（資料圖）

企業(yè)人士認(rèn)為，盡管目前不少消費(fèi)者的觀望情緒沒(méi)有完全消散，鑒于我國(guó)城市化水平依然較低，未來(lái)的剛性需求依然強(qiáng)烈，并有可能在觀望過(guò)后集中爆發(fā)。此外，國(guó)家計(jì)劃投入4萬(wàn)億元拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，相關(guān)的效果最快可在今年上半年顯現(xiàn)。其中，住房、道路等基礎(chǔ)性建設(shè)可對(duì)陶瓷行業(yè)產(chǎn)生直接的拉動(dòng)作用。有消息稱，廣州到佛山的地鐵修建有望用上佛山的陶瓷產(chǎn)品。

除了工程渠道，終端市場(chǎng)"產(chǎn)品高端化"成為很多陶企追求的目標(biāo)。不少陶瓷企業(yè)借助設(shè)計(jì)師、高爾夫球賽等高端群體和體育運(yùn)動(dòng)打造聲勢(shì)，有的則以建設(shè)大店面作為展示平臺(tái)，以塑造良好的品牌形象。

實(shí)際上，高端消費(fèi)者在近幾年逐漸成為國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)的爭(zhēng)奪對(duì)象，國(guó)外一些知名品牌早已開(kāi)始攻城略地，而部分主打國(guó)際市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)品牌也加塊國(guó)內(nèi)布局的腳步。

“國(guó)內(nèi)高收入的消費(fèi)群體逐年增多，是高端品牌不斷發(fā)展的推動(dòng)力”，海棠陶瓷（HITOM）相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，由于高端消費(fèi)群更加注重產(chǎn)品的內(nèi)涵和藝術(shù)感，對(duì)價(jià)格敏感度不高，因而這部分消費(fèi)群的擴(kuò)大，給主打高端產(chǎn)品的企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。

據(jù)了解，HITOM在國(guó)際市場(chǎng)上一直以打造國(guó)際高端建筑陶瓷品牌為目標(biāo)。近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，消費(fèi)者對(duì)高端瓷磚產(chǎn)品的需求十分旺盛。進(jìn)入08年后，HITOM把拓展中國(guó)市場(chǎng)提升到戰(zhàn)略的高度。

專家估計(jì)，由于目前國(guó)際需求的減緩，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將成為高端品牌爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)，因此未雨綢繆，加緊完善市場(chǎng)布局，才是企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

<