百年奧運(yùn)進(jìn)入中國，中國通過奧運(yùn)向世界展示了自己的歷史和對世界的了解，奧運(yùn)會開幕式上的那個地球的造型印象深刻，并促使我們一直是在思考中國陶瓷產(chǎn)業(yè)同世界的聯(lián)系，在這個大家公認(rèn)的地球村經(jīng)濟(jì)體系之下，中國的陶瓷產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展呢?

2008年中的時候，大家還在探討是否是有經(jīng)濟(jì)危機(jī)的問題，但現(xiàn)在很多企業(yè)已經(jīng)是深受其害，具體而言就是產(chǎn)品無法賣出去了，無論是出口還是國內(nèi)，特別是出口為主的企業(yè)，受影響比較大，各個企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、專家學(xué)者紛紛探討過冬之計(jì)。

地球村經(jīng)濟(jì)體系之下，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展？

但細(xì)細(xì)分析企業(yè)的受影響程度，也不難發(fā)現(xiàn)一下幾個問題：

1、從設(shè)計(jì)的的角度來談：A經(jīng)歷了產(chǎn)品的簡單模仿和抄襲，和純粹文化概念而非消費(fèi)者真正關(guān)心的功能和藝術(shù)本質(zhì)的包裝發(fā)展階段，目前的營銷正回歸其本質(zhì)，做好產(chǎn)品，做消費(fèi)者需要的產(chǎn)品已經(jīng)成為企業(yè)的首選。目前佛山關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品配套設(shè)計(jì)的人員已經(jīng)是良將難求的局面，但相關(guān)的培訓(xùn)課程和有經(jīng)驗(yàn)的高級人才實(shí)在是捉襟見肘，尤其是對于瓷磚設(shè)計(jì)本質(zhì)的理解和經(jīng)驗(yàn)的欠缺!B另外我們應(yīng)當(dāng)承認(rèn)的事實(shí)就是，在仿古磚領(lǐng)域還有部分瓷片企業(yè)，很多品牌其之所以成功，是因?yàn)槠淠茉诎l(fā)達(dá)的意大利陶瓷產(chǎn)業(yè)里挑選出更適合大陸地區(qū)銷售的產(chǎn)品來模仿生產(chǎn)的，這需要真正了解大陸銷售需求的人士、需要專業(yè)的眼光，更要有風(fēng)險意識，因此如何將這種挑選過程簡化，甚至由意大利、西班牙優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員針對中國的消費(fèi)需求量身定做合適的產(chǎn)品，這樣的一種模式，非常值得探討!

2、從渠道的角度來談：A、中國共有34個省、直轄市和地區(qū)，其中333個地級市，2862個縣級市，部分縣級市就已經(jīng)大過一些國家的人口，其中對于其中的34個省會級城市而言，僅有北京、上海、天津、廣州等中國的一線大城市擁有一定規(guī)模的專門銷售意大利和西班牙陶瓷的市場，在高端領(lǐng)域正是這些品牌占領(lǐng)了市場，而國內(nèi)生產(chǎn)的無論是瓷磚還是衛(wèi)浴，都還無法有力的沖擊，而更多的發(fā)展中的二線城市(其他省會城市和部分地級市場)此類高端產(chǎn)品的供應(yīng)和滿足途徑并不順暢，供需的矛盾很明顯!B、目前國內(nèi)企業(yè)最大的競爭力就是產(chǎn)品性價比，對于這樣一個龐大的三四級市場，國內(nèi)企業(yè)紛紛加強(qiáng)三、四級城市的發(fā)展，從單純的出口導(dǎo)向過度為國內(nèi)銷售為主，畢竟中國是世界上人口最多的國家，但究竟如何才能調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)做到協(xié)同發(fā)展呢?正是很多企業(yè)在思考的問題!C、來源于《中國經(jīng)營報》的報道“根據(jù)麥肯錫的模型計(jì)算，到2011年左右，中國下層中產(chǎn)階層的人數(shù)將達(dá)到約2.9億，這代表了中國城市中規(guī)模最大的社會階層，并占到城市人口的44%。該階層的增長到2015年將達(dá)到頂峰，總購買力將達(dá)到4.8萬億元。第二次演變預(yù)計(jì)將發(fā)生在其后的十年內(nèi)，數(shù)億人將躋身上層中產(chǎn)階層。到2025年，該階層的人數(shù)將高達(dá)5.2億，涵蓋中國城市人口的一半以上，總的可支配收入將達(dá)到13.3萬億元?！》亢歪t(yī)療保健將是增長最快的消費(fèi)大類”對于一向重視家庭的中國人而言，買房子、裝修房子是一個具有哲學(xué)意義高度的事情，因此中國具有房地產(chǎn)市場最大的消費(fèi)群體。

3、從產(chǎn)品的角度來看：A、近期中國最專業(yè)的陶瓷行業(yè)媒體之一《陶城報》聯(lián)合第三方市場調(diào)查機(jī)構(gòu)評選影響中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)30個陶瓷品牌，分析其企業(yè)特點(diǎn)明顯特征為有21個品牌都開始瓷質(zhì)仿古磚系列產(chǎn)品的開發(fā)和重點(diǎn)推廣;B、《陶瓷視界》報的資料拋光磚的發(fā)展變化數(shù)據(jù)(圖)。眾所周知，目前關(guān)于拋光磚的發(fā)展，中國可以是世界上最有發(fā)言權(quán)的國家，但現(xiàn)在的競爭格局卻是“拋光磚在獨(dú)霸地磚江湖20年后，地位逐漸衰微，在建陶產(chǎn)品總產(chǎn)、銷量的占比逐漸減少，相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示：拋光磚原有份額的近1/3已被仿古磚搶占”。因此中國的陶瓷企業(yè)涉足仿古磚生產(chǎn)，對于擁有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)和制造能力的歐洲企業(yè)來講，如何加強(qiáng)同中國陶瓷行業(yè)的合作，獲得雙贏的發(fā)展應(yīng)當(dāng)成為一個課題。C、中國的部分陶瓷企業(yè)已經(jīng)紛紛以O(shè)EM、代理或參股的模式加強(qiáng)同國外瓷磚企業(yè)的合作，如塞德斯幫同AZUVI，箭牌同SAVOIA，金意陶同POWEGRES，陶一郎同意大利ESH，東鵬陶瓷同MARAZZI之生產(chǎn)合作、簡一同原IRIS精英之合作。。。這些企業(yè)恰恰也是中國市場上最有競爭力的企業(yè)之一，從而表明了陶瓷行業(yè)一種未來的地球村經(jīng)濟(jì)合作模式的開始。

4、從促銷的角度來看：產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)的調(diào)整和銷售的不順暢，陶瓷企業(yè)紛紛調(diào)低了產(chǎn)品的出廠銷售價格，這是企業(yè)為了生存而不得已的行為，但價格一旦回落，再要升高就是很困難的事情，所以對于新產(chǎn)品的開發(fā)迫在眉睫，當(dāng)然了為了更好地提升消費(fèi)者的消費(fèi)信心，比較有名氣的品牌紛紛建設(shè)專賣店，紛紛發(fā)展電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)模式，紛紛加強(qiáng)產(chǎn)品的應(yīng)用設(shè)計(jì)水平和設(shè)計(jì)師、建筑商等渠道推廣策略執(zhí)行來鼓勵經(jīng)銷商的信心!而對于擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的歐洲企業(yè)來講，其產(chǎn)品的展示設(shè)計(jì)、各類設(shè)計(jì)競賽活動的安排和行業(yè)推廣活動類營銷培訓(xùn)的經(jīng)驗(yàn)的借鑒和學(xué)習(xí)也是國內(nèi)企業(yè)在渴望的事情。

<